الجديد

كيف غيرت وسائل الإعلام الاجتماعية السياسة

كيف غيرت وسائل الإعلام الاجتماعية السياسة

إن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في السياسة ، بما في ذلك Twitter و Facebook و YouTube قد غيّر بشكل جذري طريقة إدارة الحملات وكيف يتفاعل الأمريكيون مع مسؤوليهم المنتخبين.

إن انتشار وسائل التواصل الاجتماعي في السياسة جعل المسؤولين المنتخبين والمرشحين أكثر عرضة للمساءلة والوصول للناخبين. كما أن القدرة على نشر المحتوى وبثه لملايين الأشخاص تسمح لحملاتهم بإدارة الصور بعناية لمرشحيهم استنادًا إلى مجموعات غنية من التحليلات في الوقت الفعلي وبدون تكلفة تقريبًا.

01 من 10

الاتصال المباشر مع الناخبين

صور دان كيتوود / غيتي

تتيح أدوات وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Facebook و Twitter و YouTube ، للسياسيين التحدث مباشرة إلى الناخبين دون إنفاق عشرة سنتات. يتيح استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للسياسيين التحايل على الطريقة التقليدية للوصول إلى الناخبين من خلال الإعلانات المدفوعة أو وسائل الإعلام المكتسبة.

02 من 10

الإعلان دون دفع مقابل الإعلان

موقع يوتيوب

أصبح من الشائع إلى حد ما بالنسبة للحملات السياسية إنتاج إعلانات تجارية ونشرها مجانًا على YouTube بدلاً من ، أو بالإضافة إلى ، الدفع مقابل الوقت على التلفزيون أو الراديو.

في كثير من الأحيان ، سيكتب الصحفيون الذين يغطون الحملات عن إعلانات YouTube هذه ، ويقومون في الأساس ببث رسالتهم إلى جمهور أوسع دون أي تكلفة على السياسيين.

03 من 10

كيف تذهب الحملات الفيروسية

بيثاني كلارك / غيتي إيماجز

أصبح Twitter و Facebook أداة أساسية في تنظيم الحملات. يسمحون للناخبين والناخبين المتشابهين في التفكير بمشاركة الأخبار والمعلومات بسهولة مثل أحداث الحملة مع بعضهم البعض. هذا ما تعمل عليه وظيفة "المشاركة" على Facebook و "إعادة تغريد" في Twitter.

استخدم المرشح آنذاك دونالد ترامب تويتر بكثرة في حملته الرئاسية لعام 2016.

قال ترامب ،

"يعجبني ذلك لأنني أستطيع أيضًا أن أرى وجهة نظري هناك ، ووجهة نظري مهمة جدًا للعديد من الأشخاص الذين ينظرون إليّ."
04 من 10

خياطة الرسالة للجمهور

المشاعات ويكيميديا

يمكن للحملات السياسية الاستفادة من ثروة من المعلومات أو التحليلات حول الأشخاص الذين يتابعونها على وسائل التواصل الاجتماعي وتخصيص رسائلهم على أساس التركيبة السكانية المختارة. قد تجد إحدى الحملات أن رسالة واحدة مناسبة للناخبين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا لن تكون فعالة مع الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا.

05 من 10

جمع التبرعات

رئاسي جمهوري متفائل رون بول. جون و. أدكيسون / غيتي إيمدجز

استخدمت بعض الحملات ما يسمى "القنابل المالية" لجمع مبالغ نقدية كبيرة في وقت قصير.

عادة ما تكون القنابل المالية عبارة عن فترات زمنية مدتها 24 ساعة يضغط فيها المرشحون على مؤيديهم للتبرع بالمال. إنهم يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook لإخراج الكلمة وربط هذه القنابل المالية في كثير من الأحيان بجدل معين ينشأ أثناء الحملات.

قام الحريري الشعبي رون بول ، الذي رشح نفسه للرئاسة في عام 2008 ، بتنظيم بعض من أنجح حملات جمع الأموال بالقنابل.

06 من 10

جدال

الوصول المباشر للناخبين له أيضا الجانب السلبي. غالبًا ما يتولى القائمون على إدارة العلاقات العامة ومهنيو العلاقات العامة إدارة صورة المرشح ، ولسبب وجيه: إن السماح للسياسي بإرسال تويت غير مصفاة أو نشرات فيسبوك قد حصد الكثير من المرشحين في حالات الماء الساخن أو المواقف المحرجة.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك أنتوني وينر ، الذي فقد مقعده في الكونغرس بعد تبادل الرسائل والصور الجنسية الصريحة مع النساء على حساباته على Twitter و Facebook.

لقد خسر واينر سباق عمدة نيويورك بعد فضيحة ثانية وانتهى به الأمر بالسجن لمدة عندما تبين أن أحد شركائه "الذين يرسلون رسائل جنسية" كان دون السن القانونية.

07 من 10

ردود الفعل

يمكن أن يكون طلب التعليقات من الناخبين أو الناخبين أمرًا جيدًا. ويمكن أن يكون شيئًا سيئًا جدًا ، اعتمادًا على كيفية استجابة السياسيين.

تقوم العديد من الحملات بتوظيف موظفين لمراقبة قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم للحصول على استجابة سلبية وتنظيف أي شيء غير مبهج. لكن مثل هذه العقلية الشبيهة بالحصن يمكن أن تجعل الحملة تبدو دفاعية وتُغلق عن الجمهور.

ستعمل حملات العصر الحديث الجيدة على جذب انتباه الجمهور بغض النظر عما إذا كانت ملاحظاتهم سلبية أو إيجابية.

08 من 10

وزن الرأي العام

قيمة وسائل التواصل الاجتماعي في فوريا. السياسيون والحملات لا يفعلون شيئًا مطلقًا دون أن يعرفوا أولاً كيف ستلعب تصريحاتهم السياسية أو تحركاتهم بين الناخبين.

يتيح كل من Twitter و Facebook لهما قياس مدى استجابة الجمهور لمشكلة أو جدل على الفور. يمكن للسياسيين بعد ذلك ضبط حملاتهم وفقًا لذلك ، في الوقت الفعلي ، دون استخدام مستشارين باهظين الثمن أو استطلاعات غالية الثمن.

09 من 10

انها الورك

أحد أسباب فاعلية وسائل التواصل الاجتماعي هو إشراك الناخبين الشباب.

عادة ، يميل الأمريكيون الأكبر سناً إلى تشكيل الجزء الأكبر من الناخبين الذين يذهبون بالفعل إلى صناديق الاقتراع. لكن Twitter و Facebook قاما بتنشيط الناخبين الشباب ، مما كان له بدوره تأثير عميق على الانتخابات.

كان الرئيس باراك أوباما أول سياسي يستغل قوة وسائل التواصل الاجتماعي خلال حملتيه الناجحتين.

10 من 10

قوة الكثيرين

لقد سمحت أدوات وسائل التواصل الاجتماعي للأميركيين بالانضمام بسهولة إلى عرائض الحكومة ومسؤوليهم المنتخبين ، والاستفادة من أعدادهم ضد تأثير جماعات الضغط القوية والمصالح الخاصة المحتجزة.

لا تخطئ أحد ، لا يزال لدى جماعات الضغط والمصالح الخاصة اليد العليا ، ولكن سيأتي اليوم الذي تسمح فيه قوة وسائل التواصل الاجتماعي للمواطنين ذوي الأفكار المتشابهة بالانضمام إلى بعضهم البعض بطرق ستكون بنفس القوة.

شاهد الفيديو: . .كيف غيرت وسائل التواصل الاجتماعي الانتخابات الأمريك (أبريل 2020).